Pozycjonowanie lokalne (SEO lokalne lub tzw. pozycjonowanie wizytówki firmy) to działania, które sprawiają, że Twoja firma jest lepiej widoczna w wynikach wyszukiwania Google (lub w innej wyszukiwarce, np. Bing) dla klientów z Twojej okolicy. To kluczowy element dla każdego biznesu, który obsługuje klientów stacjonarnie lub w określonym regionie.

Jak działa pozycjonowanie lokalne?

Gdy potencjalny klient wpisuje w Google frazę typu „agencja reklamowa Wrocław„, „zakład pogrzebowy Poznań” lub „warsztat samochodowy blisko mnie”, wyszukiwarka stara się pokazać najbardziej odpowiednie wyniki z danej lokalizacji. Google bierze pod uwagę:

Twoją lokalizację fizyczną
Odległość od osoby szukającej
Dopasowanie do wyszukiwanej frazy
Opinie i oceny w Google Maps
Kompletność danych w wizytówce Profil Firmy w Google (Google Business Profile)

Dlaczego pozycjonowanie lokalne jest ważne?

46% wszystkich wyszukiwań w Google ma charakter lokalny (według badań Go Gulf cytowanych za HubSpot) .
97% osób dowiaduje się o istnieniu firmy lokalnej za pomocą Internetu (za SEO Tribunal).
88% osób, które szuka lokalnej firmy przez telefon, odwiedza ją lub kontaktuje się z nią w ciągu 24 godzin. To oznacza, że dobre pozycjonowanie lokalne przekłada się bezpośrednio na wizyty klientów (Nectafy).
Podobne wartości pokazują badania Google: 76% osób wyszukujących lokalnie na smartfonach odwiedza sprzedawcę w ciągu 24 godzin a 28% procent tych zapytań skutkuje sprzedażą (za Think with Google).
Popularność zapytań typu „w pobliżu” lub „niedaleko” wzrosła o 900% w latach 2018-2020 (za Chat Meter).
4 na 5 respondentów w badaniach Google potwierdzało, że chce, aby reklamy w wyszukiwarce były dostosowane do ich miasta, kodu pocztowego lub najbliższego otoczenia (za Think with Google).

Warto również zwrócić uwagę na coraz częstsze kierowanie zapytań o polecanie firm do czatów AI (jak Chat-GPT czy Copilot). Taka sytuacja powoduje, że na znaczeniu zyskuje dobra prezentacja firmy w formie wizytówek lokalnych. Chat-GPT odpowiadając na tego typu zapytania użytkowników wykorzystuje dane pozyskiwane z wyszukiwarki Bing (w tym Bing Places for Business).

Podstawowe elementy pozycjonowania lokalnego

Profil Firmy w Google, czyli wizytówka w Mapach Google (dawniej Google Moja Firma)

Kompletne i aktualne dane kontaktowe
Dokładny adres i obszar działania
Aktualne zdjęcia i opisy usług
Regularne odpowiedzi na opinie klientów

Lokalna treść na stronie

Podstrony dedykowane konkretnym lokalizacjom
Naturalne wykorzystanie nazw miast i dzielnic
Informacje o lokalnych wydarzeniach i społeczności
Mapy dojazdowe i szczegółowe dane kontaktowe

Spójność danych kontaktowych, aby informacje o Twojej firmie były identyczne we wszystkich miejscach w Internecie: na stronie, w mediach społecznościowych, w wizytówce na mapach i w katalogach firm.

Typowe błędy w pozycjonowaniu lokalnym

Nieaktualne dane kontaktowe
Brak optymalizacji strony pod lokalne frazy kluczowe
Ignorowanie opinii klientów
Niekompletna wizytówka w Google Maps
Niespójne dane adresowe w różnych źródłach

Pozycjonowanie lokalne to nie jednorazowe działanie, ale proces wymagający systematycznej pracy. Wymaga regularnej aktualizacji treści, dbania o opinie klientów i dostosowywania się do zmian w algorytmach wyszukiwarek. Jeżeli potrzebujesz wsparcia w tym zakresie umów konsultację SEO z naszym specjalistą. Po rozmowie przygotujemy odpowiedni plan działań i – jeżeli zechcesz – rozpoczniemy proces pozycjonowania Twojej firmy w Google.